天津大悦城任性跨年 2015彪悍依旧

     又到岁末跨年时,天津大悦城老规矩——今夜不打烊,我们一起温暖倒数,守望2015的第一声问候。12月31日,这个“全民总结日”,总有些纪念的话在徘徊,不免有些来年的憧憬在脑海中勾勒。全年客流超2000万,日均客流登上5.5万高点;全年销售额突破20亿,同比增长54%——天津大悦城用一份满意的成绩单向2014挥手告别。


    “骑鹅公社”“神兽寺街”“0618”三大主题街区霸道崛起,无创意不成活,反叛又耐人寻味,让有趣成了逛街的正经事;这一年我们抢过两季疯抢节,手机装备了大悦神器APP,开拓购物无限空间,搭建智能服务平台将购物进行到底;为了“悦粉”,大悦城也是蛮拼的,全年Update品牌不停歇,stayreal、titicaca、iijin、动手吧、南小馆、米芝莲等天津首店都在这里新鲜上市。2015年,果粉们期盼已久的天津首家Apple直营店即将开业,更有边境共和国、王太家私房甜品、丸龟制面等一批重量级餐饮品牌助阵。2015,我们继续约起来!


    玩转“世界最潮流” 带你游戏带你飞


    虽然12月的最后一天天寒风紧,但走进夜晚的大悦城,扑面而来的热浪还是能把你拍到美晕晕。大批潮男潮女聚集在这里,海量人群“围攻”了每一层楼的最佳观景位置,生怕错过这一夜飘荡在津城“世界最潮流”跨年盛典的最强音。


    盛典现场,率先推出“潮流no.1”行业评选颁奖仪式,摩托车界“大哥大”哈雷、饮品领域霸主可口可乐、明星辈出的音乐培训机构“九拍”、健身界巨头宝力豪、天津特色小吃“二嫂子煎饼果子”“潮你妹”等均榜上有名,鼓励他们引领哏儿都潮流的突出贡献。


    这一晚,天津音乐台FM99 Nice DJ悉数到场,他们用亲切的声音、幽默的话语混搭动感的节奏,带你游戏带你飞。


    临近零点,狂欢的人们涌向户外广场,簇拥着铺天盖地的五彩气球,有人用拥抱补给温暖,有人用手机定格时间,有人用微信传递问候……总之,这一刻人们相聚在天津大悦城,一同守候新年的钟声!“5,4,3,2,1!”气球载着祝福载着梦想飞向天际,遥望着地面上满是笑脸的人群,终于可以放声高呼:你好,2015!


    “城”事建设异军突起  率先步入主题街区时代


     继2013年9月27日天津最文艺的街区“骑鹅公社”在大悦城北区5层成功开街,大悦城成为哏儿都新青年的据点和充电站!千呼万唤中,骑鹅公社二期“神兽寺街”于2014年9月29日魔幻亮相,“骑鹅公社”总建筑面积达3500平米,累计60家店铺,稳居哏都最创意潮地。


    新年伊始,小伙伴可以来这里求签祈福,拜拜“天津四大神兽”鬊鸟、走鸡、幺蛾子、拿拿龙,祈福2015年都有糖饼吃,都能赶上这拨儿升职加薪。


    骑鹅公社不仅开创了购物中心原创设计街区的先河,同时可持续的集装箱铺位、低租金高抽成的经营办法和文艺独立的氛围都是吸引大批年轻人加入的关键因素,使得骑鹅公社成为商业创新、可复制的创业孵化器。


    在这片文艺青年的地界儿,销售月坪效超越市场同类店铺的收益水平。更值得一提的是,骑鹅公社的开启拉动全馆客流增长10%,带动18-25岁年轻部分目标客群增长30%,有效提高整体客流量和品牌媒体曝光量。


    天津大悦城从未放慢探索的脚步,而是以最新鲜的创意和源源不断的活力加强主题“城”事建设。2014年12月19日,全国首个以颠覆艺术为主题的街区盛启,为你开启一个思维贯穿始终的全新时空。


    颠覆的购物环境,颠覆的雕塑艺术,颠覆的街区征名方式,天津大悦城通过线上线下多种渠道广征街名,短短十天的时间便收到上千个街名作品,最终代表永恒生命力和亘古不变美学真理的“0618”脱颖而出,跨年庆典现场正式揭晓“0618”为颠覆艺术主题街区街名。至此,拥有三条主题街区的天津大悦城正式步入主题街区购物中心时代。


    位于北区2层的0618主题街区,与家喻户晓的“骑鹅公社”同属创意文化类主题街区,但又明显区别于小清新小文艺的“骑鹅公社”。首先,0618的目标客群定位于新兴中产阶级,他们更加注重内心和社交需求,有足够的收入来负担基本需求外的额外开销。


    基于对新兴中产阶级需求的了解和研究,大悦城在新街区的主题理念与景观设计上突显“颠覆”二字,这里的铁桥一反常态,这里的雕塑古今混搭,充满反叛精神又耐人寻味,在购物的同时激发消费者的精神愉悦感和体验感。


    同时,这还是一条国际奢侈品牌折扣街,包括ASA、UPPER、无限银泰在内的奢侈品牌折扣店,实现与国际零时差的时尚新品,以及与香港同步的价格,对于新兴阶层更具吸引力,同时奢侈品牌折扣店的进驻实则实现品牌升级。


    未来一年,天津大悦城还将再推出两条主题鲜明的街区,满足年轻消费者多样的精神需求和购物体验。


疯抢节+携手阿里+APP出鞘构建智能服务平台


    2014年9月27日天津大悦城迎来“大悦疯抢节”第三季,数据显示:单日客流15.7万人次、销售额1.5亿,再次刷新全国购物中心单日销售额最高记录。如果说9.8大悦疯抢节是第一次跨界合作,4.19大悦疯抢节是综合服务平台的尝试,那么9.27大悦疯抢节则是坚持用互联网思维将天津大悦城打造成强势平台。场场疯抢意犹未尽,全民抢现金、会员抢翻天、食尚抢团购、预售抢便宜、开门抢秒杀……城内高涨的疯抢气氛,比撕名牌还让人血脉喷张!


    第三季大悦疯抢节与垂直电商的平台和渠道的共赢合作,在社交媒体的推广,联动体验以及线上分享,都突破了购物中心的传统营销和销售模式,大悦疯抢节正是最能释放目标客群需求的终端。


    今年的“双11”天津大悦城不满足于做线上试衣间,而是加入这场购物狂欢,携手阿里巴巴旗下两大品牌——天猫和淘点点,同时推出大悦神器APP,实现由有限空间向无限空间的转型,继续创造传统零售业态的全新经营模式。


    这场购物盛宴中,天津大悦城实现全场支付宝支付;通过手机申请天津大悦城电子会员,不仅提升了实体商业的终端体验和支付效率,增强了目标客群对大悦城品牌的忠诚度,更重要的是在活动期间适时推出了大悦城神器APP,在实体购物中心抢占O2O这张棋盘上率先落子!

    天津大悦城的O2O战略主要分为两步:第一步,先把线上平台变成沟通会员与大悦城的主要方法,事实上这一目标已经实现,截止至12月31日,仅上线2个月的大悦城APP总下载量超过5.2万。

    第二步,通过平台产生更多消费,形成消费习惯。跳脱出大悦城的物理空间局限,线上平台APP可以与垂直电商、其他实体商户有更多合作。

    大悦城掌上神器APP有两个强大的独有功能:一是自助积分,通过手机端扫描消费小票上的二维码可以实现自助积分;二是智能寻车,停车之后通过APP内置导航可以轻松找到爱车。还包括团购、优惠券、订电影票、美食排号等实用功能。

    大悦神器APP一经推出,立即吸引了大量消费者的下载使用。而天津大悦城利用这一神器充分提升购物体验,整合了数万客流资源,从而增加平台黏性,最终把感性的商业管理经验转化为理性的商业手段,开启了大悦城打造智能购物平台的新旅程。


    约会全宇宙大明星  粉丝经济致胜


    大悦城一定是全天津最具人气的地标,全宇宙的大明星都是他的好朋友:微胖女神Hello Kitty、贱坏肥猫加菲、呆萌爱国的炮炮兵、史上身价最高的老鼠米奇、蓝精灵和腹黑叫兽格格巫……天津大悦城和每位明星的约会都是一场盛大的派对,陪哏儿都人民度过一年中每个有爱的节日。


   盛夏如荼,四年一度的世界杯强势来袭,32只人贱人爱的加菲猫空降大悦城,微博、微信火热互动,奖品拿到手软;十一正值建国65周年,大悦城吹响爱国集结号,一群肉肉脸的,脑袋大大的,带着绿钢盔的小兵操练起来,爱国教育同样可以时尚又有趣;10月,迪士尼90周年特展重磅登场,那些动画片里才有的公主城堡、卡通人偶等都搬进了大悦城,8场明星见面会更是切换到迪士尼时间,圆了每个人的童梦奇缘;圣诞新年季,可爱的蓝精灵用魔法点亮圣诞星光,在欢乐又神秘的蘑菇村跟过往的大小朋友互动玩耍,蓝精灵开展期间更是屡创平日客流新高。


    开业三年的天津大悦城已经掌握一条清晰的营销思维:立足年轻时尚潮人的基调,以源源不断的创新元素和跨界行为,成为吸引粉丝的密钥,同时微博、微信、APP等自有媒体进行个性化运维,最终达到粉丝营销的最优目标。充满活力和创造力的天津大悦城还将持续为粉丝和消费者制造惊喜。


    午夜的钟声敲响,对“0618”街区的大本钟来说是对新年的第一次问候,对倒数欢呼的人们来说是美好的原景,而对于天津大悦城来说,要迎来新的契机与挑战!